SXO ? Qu’est-ce que c’est exactement ?
L’expérience utilisateur joue désormais un rôle de premier plan dans le fonctionnement de l’algorithme de Google.
Visiter un site ne suffit plus et bien que le SEO vous y amène, il faut que l’on ait envie d’y rester jusqu’à devenir client. C’est là toute la stratégie du SXO.
Savant mélange de SEO (Search Engine Optimization) et d’UX (User Experience) le SXO (Search Experience Optimization) se définit de manière simple comme un mariage entre l’optimisation des moteurs de recherche et celle du taux de conversion.
Le SXO | Un ensemble de bonnes pratiques
Le SXO regroupe donc l’utilisation de diverses techniques visant à l’optimisation de l’expérience utilisateur et ce, depuis sa recherche jusqu’à la conversion de sa visite en acte d’achat. En clair, cela signifie que l’internaute doit pouvoir obtenir rapidement des résultats ciblés et pertinents pour sa quête afin de trouver facilement le produit ou le service répondant à ses besoins. Au final tout le monde doit ” trouver son compte ” : les utilisateurs, le propriétaire du site et le moteur de recherche qui a parfaitement accompli sa mission.
Le parcours de l’internaute se trouve ainsi grandement amélioré avec un effet immédiat concrétisé par le “clic” de la commande. De simple visiteur, il passe à celui de client. Le site doit pour cela attirer l’œil, être bien conçu, être ergonomique et inviter subtilement à cliquer pour remplir le panier.
Quelle différence avec le SEO ?
Vous allez rapidement saisir la nuance… Le SEO est une technique permettant de positionner l’internaute sur des mots clés spécifiques afin de lui proposer du contenu utile pour lui. Le SXO va plutôt s’intéresser davantage à l’expérience de l’utilisateur qui navigue sur un site Web pour la rendre encore meilleure. Connaître votre audience est important pour établir une bonne stratégie SXO.
Sur quoi est basée cette stratégie de SXO ?
Optimiser la qualité de l’expérience internaute nécessite de prendre en compte différents points et surtout pour augmenter la visibilité de son site internet !
Cela commence par les éléments techniques du site. On entend par là le temps de chargement, la compatibilité mobile du site, la présence discrète de publicités, une adaptation à toutes les résolutions d’écran, des éléments clés là où les visiteurs s’attendent à les trouver (plan de navigation du site notamment)… En résumé, cela concerne tout ce qui rend l’expérience de navigation agréable.
Cela passe bien sûr par l’ergonomie du site internet. Avouons-le, personne n’a envie de rester sur une page peu avenante…
Pour preuve, 48 % des utilisateurs se sentent rassurés par le design et la qualité d’une page Web. Ensuite, l’internaute est volage. Il a en effet très vite fait de partir dès lors qu’il rencontre un problème.
Il faut savoir que 88 % des personnes confrontées à un souci de performance sur une page Web n’y reviennent plus. C’est le cas notamment si elles peinent à naviguer et à obtenir rapidement réponse à leur requête.
Peut-être l’ignorez-vous mais pour charger une page, 64% des internautes mobiles n’attendent pas plus de 4 secondes et trouver une réponse ne doit pas prendre à l’utilisateur plus de deux clics !
La qualité de l’information fournie est essentielle. Elle est déterminée par les backlinks (liens entrants) qui sont considérés comme des signaux forts pour classer les sites web. Le nombre et la qualité des backlinks comptent parmi les critères essentiels pour assurer le succès d’une stratégie de référencement naturel.
En effet, la pertinence et la popularité d’une page sont analysées par Google au vu du nombre et de la qualité des liens.
Plus un site reçoit des backlinks de qualité, meilleure sera sa position en haut des résultats du moteur de recherche. Saviez-vous que pour classer ses sites, Google enregistre les comportements d’usage de ses pages Web ainsi que les données de navigation fournies par Chrome ?
Ces dernières concernent notamment les temps de visite sur un site, les mises en favori, les accès directs, le taux de rebond etc…
Maintenant que vous avez compris tout l’intérêt du SEO, vous n’avez certainement qu’une hâte, mettre en place votre propre stratégie !
La première étape consiste à rechercher des mots-clés pertinents pour la production de contenu de qualité. Il faut aussi éviter de surcharger les informations au risque de perdre vos prospects. Misez sur un contenu concis, bien écrit, compréhensible, adapté à votre cible marketing et à ses besoins tout en étant personnalisé. Proposer des contenus susceptibles d’intéresser votre cible.
Si votre site est spécialisé dans le marketing, n’hésitez pas à rediriger vos visiteurs vers des articles de blog en lien avec ce qui pourrait retenir leur attention. Notre agence SEO à Strasbourg vous accompagne dans la mise en place de cette stratégie de SXO.
Comment mettre en place une stratégie de Search Experience Optimization (SXO) ?
Recherchez des mots-clés pertinents à partir d’outils spécifiques comme Google Keyword planner afin d’assurer un bon référencement. Un contenu qualitatif riche de mots-clés intéressera les visiteurs et générera du trafic.
Passons maintenant à l’ergonomie du site. Tout contenu aussi pertinent soit-il ne retiendra personne si la première impression que l’on a de la page ne convainc pas. Il faut rendre le site esthétique, dynamique et simple en évitant les surcharges de couleurs.
Portez ensuite une attention particulière à la qualité technique du site à travers plusieurs points.
– La rapidité du temps de chargement des pages. L’outil PageSpeed de Google vous permet de tester vos pages en version PC et mobile.
– Le balisage de vos pages. Il sert à souligner les titres et sous-titres de vos contenus de manière à présenter une architecture cohérente de vos contenus.
– Le maillage interne facilite la navigation en renvoyant l’utilisateur vers d’autres pages.
Autre point essentiel à ne pas négliger : la partie mobile. N’oubliez pas que 65 % des recherches sont aujourd’hui opérées depuis un téléphone contre 35 % depuis un PC. Cela signifie que votre site web doit absolument s’adapter aux écrans de tablette ou de téléphone au risque de dire adieu à une grande partie de votre clientèle…
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