L’audit de mots clés : comment s’y prendre ?
L’audit de mots-clés : pour bien se positionner dans Google
En SEO, l’audit de mots-clés est une étape très importante dans votre stratégie de référencement naturel. En effet, ce passage obligatoire est essentiel pour savoir sur quoi se placer et sur quels termes se positionner. De cet audit dépendra presque toute votre stratégie éditoriale, car il conviendra de construire tout la sémantique autour de ceux-ci sur chaque pages de votre site web.
Cette audit aide à mieux cibler les internautes et leurs besoins. L’audit de mots-clés facilite également la prise de décision quant à l’orientation de la stratégie, ainsi que la faisabilité au niveau de la concurrence et des volumes. Plus largement, il s’inscrit dans le volet sémantique de l’audit SEO. Cette technique est essentielle et notamment pour améliorer la visibilité de votre site internet en 2023. Détaillons comment réaliser un audit de mots-clés.
À quoi sert un audit de mots clés ?
Effectuer un audit sémantique est une étape primordiale dans le but d’améliorer le contenu de vos pages et donc de votre site internet. Son utilité s’étend de la production des contenus à la structuration de vos pages.
Réaliser un audit de mots-clés suppose l’utilisation d’outils d’analyse. La requête étant un espace de concurrence sur lequel se positionner, l’audit est un élément clé de la stratégie marketing.
Procéder à une analyse de mots-clés en 7 étapes
L’analyse de mots-clés, également appelée étude sémantique, consiste en une recherche approfondie des termes et expressions utilisés par les internautes dans les moteurs de recherche, que ce soit via une saisie textuelle ou vocale. Bien qu’il n’existe pas de méthode unique pour réaliser cette analyse, voici sept étapes essentielles pour mener à bien un audit sémantique SEO.
1. Analyser les mots-clés de votre secteur d’activité
Cette recherche définit le périmètre sémantique d’une activité. Les outils d’analyse SEO dressent la carte des mots-clés utilisés par les internautes pour entrer en contact avec votre thématique lors de leurs recherches. Cette analyse SEO permet de traduire une offre internet en termes, expressions et mots-clés présents dans l’index des moteurs. Ces mots-clés serviront à optimiser vos contenus sur vos pages web.
2. Étudier la stratégie de référencement de la concurrence
Les outils d’analyse des mots-clés permettent de comprendre la stratégie des concurrents. C’est une mine d’or pour le référencement naturel et l’optimisation des contenus web. L’analyse de concurrence fournit une liste de mots-clés incontournables. Cette partie de l’audit enrichit la compréhension de l’intention de recherche des internautes. Elle dévoile la stratégie de référencement des experts SEO de vos concurrents sur internet.
3. Dresser un rapport des mots-clés de vos contenus
Il s’agit d’analyser les pages web de votre site indexées par les moteurs. L’objectif est de vérifier que les contenus et les pages du site contiennent les mots-clés essentiels de la thématique. Les outils d’analyse utiles à l’audit de mots-clés sont la Google Search Console et Google Analytics. C’est également un moyen d’établir une stratégie d’optimisation de pages existantes. Elle s’élabore selon le volume de recherche des mots-clés.
4. Analyser les requêtes de vos internautes
L’analyse des requêtes des internautes utilise l’outil Google Search Console (gratuit) ou d’autres outils SEO (payants), du type SEObserver. Grâce à ceux-ci, les experts SEO visualisent les requêtes formulées par les internautes pour rejoindre votre site internet. Très souvent, cette analyse des requêtes fournit des termes inattendus. Le principal objectif est de comprendre l’internaute pour en tirer des mots-clés utiles à l’optimisation des contenus.
5.Découvrir de nouveaux termes pour optimiser votre SEO
L’analyse de mots-clés génère de nouvelles expressions à exploiter. Les recherches doivent se concentrer sur le contenu en ligne de vos concurrents et les résultats des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette étape implique l’utilisation d’outils SEO tels que Ranxplorer, Semrush ou encore Yooda Insight.
L’étude sémantique révèle différents types de mots-clés. Ceux liés à une intention de recherche commerciale doivent être privilégiés. Les termes associés à une intention de recherche informationnelle sont également bénéfiques pour le référencement naturel. Les deux types de mots-clés contribuent à générer du trafic sur le web.
6.Classer les mots-clés par catégories thématiques
Dans le cadre du référencement naturel, la qualité du contenu est primordiale pour obtenir des résultats. Un contenu pertinent répond spécifiquement à l’intention de recherche de l’utilisateur. Les requêtes contenant « pourquoi » ne nécessitent pas les mêmes réponses que celles avec « comment » ou « acheter ». Le champ sémantique associé varie également. La catégorisation des mots-clés issue de l’audit oriente la stratégie SEO de manière efficace.
7.Exploiter les mots-clés pour élaborer votre architecture de site
L’analyse de mots-clés joue un rôle crucial dans l’organisation d’un site web. En effet, un terme très compétitif (avec un volume de recherche élevé) doit être associé à des pages élaborées autour d’expressions moins concurrentielles. L’étude de mots-clés constitue la base de la création d’arborescences thématiques en silos pour structurer un site. L’objectif est d’agencer le site de manière à ce que les visiteurs accèdent facilement aux informations recherchées, tout en étant reconnu par Google comme une source fiable et pertinente pour répondre aux requêtes des internautes.
