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Sur la toile comme dans la vie, tisser des liens est important et c’est d’autant plus vrai pour Google et les autres moteurs de recherches. Tel un vote de confiance et de crédibilité, les backlinks boostent notre popularité sur le web, mais attention aux bonnes pratiques !
Les Backlinks : Un levier important pour votre visibilité
Selon le secteur d’activité, un site sans aucune popularité ne performera quasiment jamais, car bien qu’un contenu optimisé sur l’intention de recherche soit un des prérequis pour se positionner, il est bien souvent nécessaire de mettre en place des backlinks.
Il est important de noter que les backlinks d’un domaine bénéficient également aux nouvelles pages de ce site. Par exemple, si Amazon créait une page pour vendre des pizzas à Paris, cette page n’aurait pas besoin d’autant de backlinks que d’autres sites en auraient besoin. Grâce à la forte popularité d’Amazon, cette notoriété se répercute sur la nouvelle page, lui conférant une visibilité accrue dès son lancement.
À l’inverse d’un petit site, la page de vente pour vendre des pizzas à Paris devra être “linké”, même si le domaine reçoit déjà des backlinks.
Prenons un exemple sur la requête “programme TV” 👇🏻
Nous pouvons constater que la colonne Root Domain est très conséquente en termes de RD (Domaine référent) à l’instar des RD sur les Urls. Cette capture d’écran nous révèle également que les backlinks ne font pas tout et que certains sites sont devant malgré un nombre inférieur.
Ceci est dû à plusieurs facteurs et le référencement naturel en contient des centaines, mais nous pouvons déjà en déduire que les sites ayant le mots clés dans le nom de domaine, bénéficient d’un léger “boost”.
C’est ce que l’on appel un EMD (Exact Match Domain), il n’existe pas vraiment de communication claire à ce sujet, mais force est de constater que dans certains secteurs, l’avantage est visiblement indéniable
Qu’est-ce qu’un bon lien ?
On ne va pas parler ici du bon et mauvais chasseur (si vous avez la référence, vous êtes vieux), mais il est important de noter que tous les sites ne se valent pas et il convient de faire attention à qui nous donnons la main sur internet.
Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte et le but de cet article n’est pas de rentrer trop dans les détails, mais nous pouvons déjà noter qu’un site doit remplir certains critères.
Le site doit être dans la même thématique que le vôtre
Ceci est un des premiers facteurs de sélection, si vous avez un site dans le café, vous n’allez pas chercher à faire un article sur un site qui vend des pastèques 🤷🏻♂️ C’est logique, mais pas pour tout le monde, donc il est important de le dire, car il faut être cohérent et si cela l’est pour l’internaute, ça le sera pour Google !
L’importance des mots clés
Comme pour une page web, les bon mots clés sont importants et pour vérifier si le site en question est bien dans votre thématique, il faut analyser les mots clés sur lesquels il se positionne. Prenons l’exemple du site qui vend des pastèques, mais qui ouvre son blog à la vente de liens non thématisés.
Ce site aura donc des articles sur tout et n’importe quoi et se positionne donc sur divers mots clés très éloignés de sa thématique principale des fruits. Faut-il faire un lien sur un site qui se positionne sur “montre connectée” alors que nous vendons du café ? Bien sûr que non et c’est précisément pour éviter ce type d’incohérence qu’il est important de bien tout vérifier.
Le statut d’indexation
Il est important également de vérifier si le site en question s’indexe correctement, vous pouvez prendre un article qui a été publié il y a un an et le rentrer dans Google avec la commande (site:), vous allez donc avoir la réponse si l’url est indexée ou non. De même, prenez un article sur le site en question datant de moins de deux semaines et renouvelez l’opération, si le résultat est positif, c’est déjà un bon point ! Il y a bien entendu d’autres recherches à effectuer comme la puissance que le lien transmet tout au long de sa vie, mais j’en parlerai dans un autre article de manière plus poussée.
L’ancre de lien pour booster votre SEO
Petit aparté sur l’importance des ancres de lien pour augmenter vos positions tout en gardant une cohérence navigationnelle pour l’internaute.
L’ancre de lien est un des éléments du netlinking les plus puissants si celle-ci est utilisée à bon escient.
Vous avez différents types d’ancres de liens :
- Ancre exacte (optimisée) : L’ancre contient exactement le mot-clé cible.
Exemple : “bon café”
- Ancre de correspondance partielle : L’ancre inclut les mots-clés cibles avec d’autres termes.
Exemple : “bon café pour se réveiller”, “trouver du bon café”, “meilleur bon café en ville”
- Ancre de correspondance longue traîne (désoptimisée) : Une ancre plus longue et naturelle incluant les mots-clés.
Exemple : “un bon café pour bien commencer la journée”, “astuces pour trouver un bon café”
- Ancre de marque : L’ancre contient uniquement le nom de la marque, idéale pour garder un profil de lien naturel.
Exemple : “NomDuSite”
- Ancre de marque + mot-clé : L’ancre combine la marque et le mot-clé pour un effet naturel et optimisé.
Exemple : “NomDuSite – bon café”
- Ancre générique : L’ancre ne contient aucun mot-clé spécifique, elle est utilisée pour garder un profil varié.
Exemple : “cliquez ici”, “en savoir plus”, “découvrir”
- Ancre URL : L’URL est utilisée comme ancre, offrant un effet neutre.
Exemple : “www.nomdusite.com” ou “nomdusite.com/bon-cafe”
- Ancre d’image (balise alt) : Si le lien est une image, le texte alternatif (alt) peut contenir le mot-clé.
Exemple : Attribut alt de l’image : “bon café en ligne”
- Ancre de correspondance contextuelle : Une phrase ou une partie de phrase où le mot-clé apparaît de manière naturelle.
Exemple : “Pour bien commencer la journée, rien de mieux qu’un bon café”
Il faut savoir que plus les ancres sont exactes, plus dans certains cas, votre requête va remonter. Attention néanmoins à cela, car c’est une pratique assez borderline, voir black hat dans certains cas et il convient d’utiliser les ancres avec prudence et réflexion.
Le ratio d’ancres global de votre site et plus particulièrement par Url est très important et doit rester logique, voici quelques chiffres en pourcentage global pour vous aider :
- Ancres de marque (15-30 %) du total
- Ancres exactes (7 à 9 %) du total
- Ancres générique QS
- Ancres Urls QS
Il est important de noter que les ancres génériques, de marque et d’URL jouent un rôle de protection pour vos ancres exactes et désoptimisées.
Par exemple, si une URL comporte déjà trois ancres désoptimisées, vous pouvez alors envisager d’ajouter une ancre exacte pour obtenir un boost sur votre positionnement.
Attention néanmoins, car cela ne doit être fait que si votre profil d’ancres est bien équilibré.Il est ensuite possible d’adopter une stratégie plus agressive, selon la concurrence de votre secteur.
Netlinking : pilier du SEO
En conclusion, le netlinking est un pilier essentiel pour renforcer la visibilité et l’autorité d’un site sur la toile.
Les backlinks, lorsqu’ils sont stratégiquement mis en place, agissent comme des recommandations de confiance aux yeux des moteurs de recherche comme Google, contribuant ainsi à améliorer votre positionnement.
Il ne s’agit pas seulement de multiplier les backlinks, mais d’avoir un profil de liens équilibré, cohérent et pertinent. En variant les types d’ancres et en respectant un ratio adapté entre ancres de marque, exactes et génériques, vous optimisez la portée de vos liens tout en évitant les risques de sur-optimisation.
Le choix de sites thématiquement alignés, l’analyse des mots-clés et des signaux de qualité (comme l’indexation) sont des critères fondamentaux pour garantir des backlinks puissants et durables dans le temps pour votre site.
Une stratégie de netlinking réfléchie sera plus efficace et permet de tirer parti de chaque lien pour renforcer la réputation en ligne du site !
