Pourquoi les ancres de liens SEO sont sous côtées en référencement naturel ?

En matière de référencement naturel, les ancres de liens SEO suscitent souvent des discussions animées et, parfois, une certaine méfiance. Mais qu’est ce qu’ une ancre de lien exactement ?

Une ancre de lien correspond au texte ou à l’élément cliquable qui masque l’URL d’un lien hypertexte redirigeant vers une page web, un article ou une ressource numérique. Cela peut prendre la forme d’un simple mot, d’une expression complète, d’une image ou de tout autre élément pertinent permettant de contextualiser efficacement le lien.

D’où vient cette réticence à l’égard des ancres ? Tout se résume à un nom : Pingouin. Cet algorithme développé par Google traque les profils de liens sur-optimisés. Lors de son lancement, il a entraîné des sanctions pour de nombreux sites web, en raison d’un netlinking jugé trop artificiel ou agressif.

Dans ce guide détaillé, nous dissiperons vos incertitudes en abordant plusieurs aspects clés :

Comment élaborer un profil de liens naturels et conforme aux bonnes pratiques ? Quelles sont les frontières à ne pas franchir dans l’optimisation des ancres ? Les divers types d’ancres de liens SEO et leur influence sur le positionnement dans les moteurs de recherche.

Définition et explication des ancres de lien SEO

Une ancre de lien SEO se définit comme le texte interactif qui dissimule une URL dans un document HTML. Concrètement, il s’agit d’un mot, d’une phrase ou d’un groupe de mots servant de support à un hyperlien. Ce texte, souvent mis en évidence dans un contenu, se distingue visuellement par un soulignement et une couleur, généralement bleue, signalant à l’utilisateur qu’il peut cliquer dessus pour accéder à une autre ressource.

Pour intégrer une ancre, le texte est inséré entre les balises <a href="..."></a> dans le code source. Par exemple, pour créer un lien vers https://nom de domaine.fr/accueil avec le mot « exemple » comme ancre, le code HTML serait le suivant :

<a href="https://nom de domaine.fr/accueil">exemple</a>

Les catégories d’ancres de liens SEO

En fonction de leur objectif et de leur usage, les ancres de liens SEO peuvent être associées à différents types d’hyperliens. Ces derniers varient selon leur rôle dans la stratégie SEO et la navigation. Voici les principaux types :

Les liens internes

Les liens internes sont des hyperliens présents sur une page d’un site et dirigeant vers une autre ressource du même domaine. Ils constituent les connexions entre les différentes sections d’un site web, facilitant ainsi la navigation. Ces liens SEO jouent un rôle clé dans la structuration de l’arborescence d’un site et permettent aux robots des moteurs de recherche de naviguer et d’indexer les contenus nouveaux ou mis à jour.

Les liens externes

Les liens externes, ou sortants, sont des hyperliens placés sur une page web et pointant vers une ressource hébergée sur un site tiers. Par exemple, un blog peut inclure un lien vers le site officiel d’une entreprise. Ces liens visent à accroître le trafic organique vers la page de destination, tout en renforçant la crédibilité et la pertinence du contenu d’origine.

Les liens entrants ou backlinks

Les liens entrants, communément appelés backlinks, sont des hyperliens situés sur des sites externes et redirigeant vers votre plateforme. Ils sont au cœur des stratégies de netlinking et du référencement hors-site (off-site SEO). Ces backlinks contribuent à augmenter la notoriété de votre domaine, à améliorer la qualité du trafic et à renforcer l’autorité de votre site, des éléments cruciaux pour un positionnement optimal dans les moteurs de recherche.

Optimisation des ancres de lien

Pour améliorer l’efficacité de ses ancres de liens SEO, il est essentiel de commencer par une analyse approfondie des mots-clés à l’aide d’un outil SEO, qu’il soit gratuit ou payant. L’optimisation des ancres représente une étape importante dans une stratégie de référencement, jouant un rôle central dans le netlinking et le marketing de contenu.

Lors de la mise en place d’une campagne de création de liens, également connue sous le nom de campagne de netlinking, il est impératif de diversifier les types d’ancres utilisées afin d’éviter tout risque de sanction de la part de Google.

Il est aussi fortement conseillé de concevoir des ancres de lien claires, descriptives et incitant à l’action, particulièrement pour les appels à l’action (CTA). Par exemple, une ancre de lien SEO telle que « téléchargez notre guide gratuit » sera bien plus efficace et engageante qu’une formulation vague comme « découvrez davantage ».

Pourquoi les ancres de liens sont importants en SEO

Les ancres de liens vont bien au-delà de simples éléments interactifs. Elles constituent un levier stratégique pour les experts SEO afin d’optimiser le référencement naturel :

• Fournir un contexte clair

Une ancre soigneusement sélectionnée offre des indications précises sur le contenu de la page cible. Par exemple, une ancre comme « méthodes expertes pour un jardinage écologique » informe immédiatement l’utilisateur sur le thème de la page liée, facilitant ainsi sa compréhension.

• Optimisation de l’expérience de navigation

Des ancres de liens SEO explicites et bien rédigées permettent aux internautes de se déplacer plus aisément sur un site web. Cela contribue à diminuer le taux de rebond tout en prolongeant la durée des sessions sur le site.

• Renforcement de la cohérence thématique

Les algorithmes des moteurs de recherche analysent les textes d’ancrage pour évaluer la connexion entre la page d’origine et la page cible. Une ancre pertinente et bien formulée peut ainsi amplifier la pertinence d’une page pour un sujet donné.

• Transmission de l’autorité entre pages

Les ancres jouent un rôle clé dans la redistribution de l’autorité, ou « jus de lien », d’une page à une autre. Ce mécanisme influence directement le classement des pages dans les résultats des moteurs de recherche, renforçant leur visibilité.

Les différentes ancres de liens en SEO

Chaque catégorie d’ancre joue un rôle distinct dans l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel efficace. Voici une analyse approfondie de leur impact et des meilleures pratiques pour les exploiter :

Ancres basées sur des mots-clés précis :

• Impact : Elles indiquent de manière explicite aux moteurs de recherche le thème principal de la page liée, renforçant sa pertinence.
• Meilleure utilisation : Limitez leur usage à une faible proportion de vos liens, en les réservant aux pages stratégiques de votre site.
• Exemple : Une ancre comme « baskets de course » pour une page dédiée aux chaussures de running.

Ancres à longue traîne ou contextuelles :

• Impact : Elles fournissent un contexte riche tout en évitant une apparence d’optimisation excessive, ce qui les rend naturelles.
• Meilleure utilisation : Privilégiez-les pour une part significative de vos liens, notamment dans des articles de blog ou des pages riches en contenu.
• Exemple : Une phrase comme « tout savoir sur l’entretien des baskets de sport » pour un guide détaillé.

Ancres axées sur la marque :

• Impact : Elles contribuent à consolider la reconnaissance de votre marque et à établir une autorité numérique durable.
• Meilleure utilisation : Utilisez-les pour une portion importante de vos liens, en particulier pour diriger vers votre page d’accueil ou des pages clés.
• Exemple : Des termes comme « Puma », « Reebok », ou le nom propre de votre entreprise.

URL brutes sans texte d’ancrage :

• Impact : Elles apportent une touche d’authenticité et diversifient votre profil de backlinks, renforçant son naturel.
• Meilleure utilisation : Intégrez-les modérément, notamment dans des contextes comme les commentaires de blogs ou les discussions sur des forums.
• Exemple : Une URL telle que « https://www.votresite.com/produits ».

Ancres génériques et neutres :

• Impact : Elles confèrent un aspect organique à votre profil de liens, évitant toute suspicion d’optimisation artificielle.
• Meilleure utilisation : Employez-les pour une part notable de vos liens, en les insérant naturellement dans le contenu rédactionnel.
• Exemple : Des expressions comme « voir plus », « en apprendre davantage » ou « consulter ici ».

Ancres associées aux images :

• Impact : Elles enrichissent la diversité de votre profil de liens tout en optimisant le référencement des images sur votre site.
• Meilleure utilisation : Utilisez-les avec parcimonie, en veillant à inclure des attributs alt précis et descriptifs pour maximiser leur efficacité.
• Exemple : Une ancre de lien sur une image de produit avec un attribut alt comme « baskets de running légères pour marathon ».

Attention à l’algorithme Penguin pour les ancres sur-optimisées

En 2012, Google a transformé radicalement le domaine du référencement naturel en introduisant l’algorithme Pingouin. Ce nouvel outil avait pour objectif principal de cibler les techniques de construction de liens artificiels ainsi que l’optimisation abusive des textes d’ancrage. Avant l’arrivée de Pingouin, il était courant pour les gestionnaires de sites web de recourir massivement à des ancres intégrant des mots-clés précis afin de booster leur positionnement dans les résultats de recherche.

Par exemple, une boutique en ligne proposant des baskets pouvait accumuler des centaines de liens pointant vers son site avec l’ancre « meilleures baskets de running ». Avec Pingouin, Google a mis en place des sanctions pour les sites affichant un profil de backlinks jugé non naturel, caractérisé par plusieurs éléments : une prédominance excessive d’ancres exactes basées sur des mots-clés exacts, un manque de variété dans les formulations des ancres, une augmentation rapide et inexpliquée du volume de liens entrants, ainsi que des liens issus de sites web sans lien thématique avec le site cible. Les répercussions pour les sites touchés par ces pénalités ont été particulièrement lourdes, incluant une chute drastique de leur visibilité dans les classements, voire, dans certains cas, une exclusion totale des pages de résultats pour des mots-clés spécifiques.

Conseils pour créer un profil de liens optimisées pour le référencement naturel ?

Afin d’optimiser au maximum l’efficacité de vos ancres de liens SEO tout en échappant aux sanctions des moteurs de recherche, adoptez ces recommandations essentielles et variez vos liens :

• Ancres basées sur des mots-clés : par exemple, « baskets de running »
• Ancres liées à votre marque : comme « Adidas » ou le nom de votre entreprise
• Ancres de liens SEO générales : des expressions telles que « voir plus », « découvrez ici » ou « consulter le site »
• Ancres à longue traîne : des phrases comme « explorez notre collection de baskets pour la course à pied »
• URL brutes : par exemple, « https://www.exemple.com/baskets-running »

Misez sur la pertinence des ancres : Le texte d’ancrage doit être en parfaite adéquation avec le contenu de la page vers laquelle il renvoie. Une ancre qui induit en erreur peut non seulement pénaliser votre référencement, mais également entamer la confiance des visiteurs envers votre site.

Adoptez un style naturel : Vos liens doivent donner l’impression d’avoir été insérés de manière organique, comme s’ils étaient créés par des utilisateurs pour d’autres utilisateurs. Évitez les structures trop uniformes ou les répétitions excessives qui pourraient attirer l’attention des algorithmes de détection.

Privilégiez la qualité plutôt que le volume : Un petit nombre de liens provenant de sites reconnus, fiables et en lien avec votre thématique est bien plus précieux qu’une multitude de liens issus de sources douteuses ou sans rapport avec votre contenu.

Diversifiez les origines de vos liens : Cherchez à obtenir des backlinks depuis une variété de plateformes, telles que des blogs spécialisés, des forums thématiques, des portails d’information ou encore des réseaux sociaux. Cette diversité contribue à construire un profil de liens équilibré, authentique et robuste.