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Tout comme les algorithmes, les habitudes de recherche des utilisateurs sur Internet évoluent, alimentées par un flux continu d’innovations. Cette tendance semble s’accélérer, et la Search Generative Experience lancée par Google en est un parfait exemple. En offrant une expérience de recherche plus conversationnelle et des résultats plus pertinents et personnalisés, Google SGE a le pouvoir de révolutionner la façon dont les utilisateurs accèdent aux informations sur Internet. Qu’est-ce que Google SGE ? Quelles sont ses fonctionnalités et quel impact peut-il avoir sur le référencement naturel et la SERP (Search Engine Results Page, ou Page de résultats de recherche) ?
Google SGE, c’est quoi ?
Google Search Generative Experience (SGE) est une nouvelle technologie innovante de Google, dévoilée en mai 2023 lors de la conférence annuelle Google I/O. Utilisant l’intelligence artificielle générative, Google SGE vise à transformer l’expérience de recherche en offrant des résultats plus pertinents et en facilitant la navigation des internautes.
En s’appuyant sur des techniques avancées de machine learning telles que le traitement du langage naturel, le deep learning et les réseaux de neurones, Google SGE est capable de générer des réponses détaillées à des requêtes complexes.
L’objectif principal de cette technologie est d’améliorer l’expérience utilisateur en fournissant rapidement des informations précises et en recommandant des contenus adaptés aux besoins des utilisateurs.
Cette version du moteur de recherche américain, boostée par l’IA, est actuellement déployée en version bêta aux États-Unis et dans 120 autres pays. Cependant, elle n’est pas disponible en Europe, où elle est bloquée pour des raisons juridiques, notamment en lien avec le DMA, le DSA et le RGPD.
Quels sont les atouts de Google SGE ?
Avec le nouveau système de recherche Google Search Generative Experience, plus besoin de cliquer sur les liens des pages de résultats. Les informations s’affichent directement sous vos yeux, prenant des formats variés tels que des textes, des images et des vidéos. Voici quelques-unes des fonctionnalités phares de Google SGE :
Questions complémentaires
La fonctionnalité clé de la SGE est “Ask a follow up” (ou “demander un suivi” en français), qui consiste à affiner les recherches ou à approfondir les sujets en posant des questions supplémentaires. Elle conserve le contexte des questions précédentes pour mieux comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur. Pour l’utiliser, posez une question à Google SGE, puis cliquez sur “Ask a follow up” pour ajouter une question de suivi. Cette fonction offre une expérience de recherche fluide et permet aux utilisateurs d’obtenir des informations plus complètes grâce à des interactions plus naturelles.
La génération d’images
La Search Generative Experience intègre sa propre IA génératrice d’images, conçue pour donner vie à des idées en se basant sur les requêtes de l’utilisateur. Cette fonctionnalité rappelle des solutions similaires telles que Midjourney ou DALL-E. Elle crée jusqu’à 4 visuels en réponse à la recherche effectuée par l’utilisateur, que ce soit sur Google Images ou dans la barre de recherche principale. Cette fonctionnalité se révèle particulièrement précieuse pour les professionnels désireux de créer rapidement des contenus visuels simples et uniques.
Google Shopping Grap
Le Google Shopping Graph est une initiative de Google visant à rehausser l’expérience d’achat en ligne. Cette ressource colossale comprend des données sur les produits, les marques, les magasins et les avis clients. En intégrant cette fonctionnalité, Google SGE peut proposer aux utilisateurs une liste de produits pertinents lorsqu’ils expriment une intention d’achat. Cette liste peut inclure des détails, par exemple des prix, des photos, des avis, des notes et la disponibilité des produits.
Traductions contextualisées
La traduction contextualisée de Google SGE va au-delà de la simple conversion de langues en tenant compte du contexte, incluant la langue source, la langue cible, le sujet et le ton. Pendant le processus de traduction, l’utilisateur a la possibilité de choisir entre différentes options quant au sens du mot, en cliquant simplement dessus, et l’IA propose plusieurs significations et synonymes appropriés.
L’ajout de définitions
En survolant certains termes techniques, notamment dans les domaines des sciences, de l’histoire ou de l’économie, l’outil affichera une prévisualisation de la définition et pourra également diffuser des images connexes, facilitant ainsi la compréhension. En survolant le curseur sur le mot ou l’expression en question, vous obtenez des informations détaillées, comme son étymologie, ses synonymes et ses antonymes.
Intégration des sources
Une nouvelle fonctionnalité que cette version du moteur de recherche Google propose est l’intégration des sources. Chaque fois que l’utilisateur saisit une requête dans la barre de recherche, l’outil fournit une réponse appropriée et affiche les sources en haut de l’écran. Cette fonctionnalité offre plusieurs avantages :
Transparence : les utilisateurs peuvent voir d’où proviennent les données consultées.
Fiabilité : la possibilité de vérifier chaque source permet d’évaluer la fiabilité des informations.
Apprentissage : en consultant diverses sources, les utilisateurs peuvent approfondir leurs connaissances sur un sujet.
Google SGE : Quel impact sur le SEO et la SERP ?
Vous l’aurez compris, l’implémentation de Google SGE propose de repenser significativement l’expérience utilisateur (UX) en matière d’utilisation de moteur de recherche. Outre l’UX, le SGE a également des répercussions notables sur le référencement SEO et le fonctionnement des moteurs de recherche. De par son fonctionnement, l’IA générative, désormais placée au centre du nouvel outil de la marque colorée, pourrait entraîner une diminution significative du trafic organique vers les sites web. Les mots-clés de longue traîne, qui étaient depuis quelque temps le fer de lance des spécialistes SEO, risquent ainsi de perdre de leur superbe. En effet, les utilisateurs obtenant dorénavant des réponses directement sur la page de résultats de recherche, cela élimine potentiellement la nécessité de cliquer sur des liens, et, de fait, de se rendre sur le site. Ce phénomène est connu sous le nom de “zéro clic”.
En parallèle, les sites internet en première position sur les SERP risquent de perdre leur prééminence et de voir leur taux de clics diminuer. Pour contrer cela, optimiser sa stratégie SEO afin d’augmenter le nombre de clics et de générer plus de trafic vers le site demande une nouvelle approche. La pertinence de l’information proposée devient ainsi le seul levier avec lequel jouer. Les experts en référencement naturel n’auront d’autre choix que de s’adapter aux nouvelles exigences de Google SGE en se concentrant sur la création de contenu de haute qualité et toujours plus pertinent.
Quand la Google SGE sera-t-elle disponible en France ? Google n’a pas encore fixé de date officielle pour le lancement de la Search Generative Experience en Europe. Toutefois, certaines indications laissent penser qu’elle pourrait être accessible d’ici la fin de l’année 2024.
